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Merchandising e Packaging

Immagine

Visual emotion: il packaging conquista

Flow pack, labels, astucci, espositori e fustelle di ogni genere: ne abbiamo fatte di tutti i colori e di tutte le forme. Il packaging design richiede competenze tecniche specifiche che spaziano dall'ambito tecnico-produttivo a quello legale, sino al retail marketing.

 

Oggi la confezione di un prodotto è anzitutto la prima forma di comunicazione del brand. Negli ultimi anni le ricerche e gli studi legati ai comportamenti dei consumatori hanno messo in luce l’importanza del fattore emotivo nella decisione del consumatore, la cui propensione all’acquisto, sempre più spesso, è mossa più da motivi psicologici ed emozionali che da reali necessità. Le emozioni suscitate da una determinata confezione per forma, colore ecc. concorrono in maniera decisiva alla scelta del consumatore, ma anche i contenuti testuali sono estremamente importanti.

Dallo strillo al testo di marketing, dai suggerimenti di utilizzo alla ricetta… tutto contribuisce al successo della confezione: coerenza e attendibilità sono i valori che contraddistinguono il brand.

Showcase: Merchandising 

Showcase: Astucci e confezioni

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